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一季度家电涨价 何时不再对磁件压价

2018-06-08 15:51:44 来源:电子变压器与电感网 作者:程丰荣

近日,各大家电上市企业相继公布今年第一季度报告,在业绩方面,各大企业都取得不俗的成绩,实现业绩增长,其增长的原因除了市场给予的支持,更重要的是多个家电品类价格的上涨。而作为磁件企业而言,更关心的是家电厂商价格回归理性之后,是否不再对磁件压价。

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家电

中高端家电逆势增长

中怡康推总数据显示,相较去年同期,今年一季度冰箱、洗衣机、空调等品类价格上涨明显,同比增速分别达12.2%、7.1%、4.6%,此外,厨房电器、生活小家电等多品类产品均呈现出不同程度的涨价现象。

为何在经历了长时间的价格战之后,家电出现了逆势增长?

从产业链上游来看,生产成本的增加是促使此次家电普遍上扬的主要原因。铜、漆包线、塑料等材料都是家电重要的原材料,且原材料成本在家电企业成本结构中占比接近90%。近年来受到供给侧结构改革及环保督查等相关政策的影响,这些原材料价格都先后经历了涨价潮,2017年,铜指数涨幅更是高达30.9%。铜线也是电子变压器、电感器重要的原材料,铜价上涨也影响了磁元器件的价格,从而造成至上游到下游家电层层加价的局面。

此外,人力成本、物流成本、仓储成本等也在快速增长,也在一定程度上对家电成本增加了压力。这些都是造成家电产品价格上涨的被动要素。

空调

而从主动要素来看,家电企业自主进行产品升级,提高高端产品水平和供应能力,以应对消费升级趋势,所涉及到的研发和生产投入势必也增加了企业的生产成本,必然也会导致家电产品价格的上涨。而根据市场反应,同样应证了这一情况,并非家电品类产品销量和价格全线走高,18年第一季度不少家电品类都开盘预冷,家电逆势增长主要出现在高端家电品类。

根据中怡康线下监测数据,今年一季度,多门冰箱的零售额占比从38.2%增加到43.7%;滚筒洗烘一体机在滚筒中的零售额占比也从24.8%增加到38.9%。

奥维云网“五一”监测数据显示,8K+洗烘一体市场和滚筒单洗市场销量分别同比增长18.7%和40.6%,15K+超高端市场销量更是成倍增长;另外冰箱市场5K+冰箱零售量占比高达43%,同比增长9.3%,多个家电品类也出现了中高端产品更受欢迎的现象,越来越多的消费者愿意为高品质家电支付更高的价格。

由此可见,家电行业的消费结构正在不断升级改善,中高端的消费需求也逐渐增长,为家电价格的上涨提供了强而有力的支撑。

家电各大企业不断加大产品研发力度,推出诸多创新型产品,盈利能力明显改善。整体来看,大家电市场在现阶段告别了大范围的价格战,创新产品、提升利润成为行业的共识。消费者和家电企业共同回归价格理性才是市场和谐该有的样子。

家电长期压价 磁件企业苦不堪言

记者了解到,磁件企业与家电厂商合作历来就不是特别顺畅,有磁件企业忍不住抱怨,声称家电厂商“太过傲慢”,对供应商进行“无底线”压价。

压价

以空调为例,基本上前十大厂商占据了80%的市场份额。在高端产品景气的情况下,产品获得的利润不断攀升。据透露,每售出一台空调,家电厂商的毛利为30%,净利至少为15%。尽管如此,家电企业仍然选择把市场竞争的优势建立在价格上,不断对上游供应链进行了各种无底线的压价行为。

尽管电子变压器对家电电源的性能和质量至关重要。但它却仅占每台空调成本的1%左右,以往电子变压器企业的毛利为10%左右,近些年经过家电企业的不断压价之后,导致两个结果,一方面,磁件企业一边承受着原材料价格上涨,一边还与同行竞价竞争,争取订单。另一方面,家电厂商将元器件价格不断压低,很多变压器企业表示:“毛利只有5%,是亏本在卖”。

压价

家电厂商和元器件供应商是对等而互利的,双方就像是一根绳上的两只蚂蚱,相依相存,唇亡齿寒。在国际贸易形势多变的情况下,国家和企业也深刻认识到科学技术是第一生产力。鼓励研发,推陈出新,通过创新带动创收将是此后长久的主题。家电企业已经逐渐有回归价格理性的趋向,关注消费者的需求趋势,以消费者利益为念,不以价格成本作为单一竞争优势。

与此同时家电厂商也更应该与上游供应商携手并进,严控产品品质,以提高产品质量为己任,共同为行业创新发展而努力,共同迎接消费升级大潮的到来。

而磁件企业也因抱团取暖,制定行业发展准则,维护行业秩序,以质取胜,让价格回归理性,少打价格战。

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