您的位置: 资讯中心 > 产业新闻 > 正文

家电业盲目跟风“世界杯”:终端收益难见效

2018-06-13 11:23:54 来源:腾讯网 点击:253

【大比特导读】世界杯很火,但不是所有家电企业都能享受到其中的利益奶酪。特别是一些家电企业想通过“打擦边球”、“炒作概念”,最终结果就是“竹篮打水一场空”。

家电业盲目跟风“世界杯”:终端收益难见效

 

世界杯很火,但不是所有家电企业都能享受到其中的利益奶酪。特别是一些家电企业想通过“打擦边球”、“炒作概念”,最终结果就是“竹篮打水一场空”。

产品同质化、服务同质化,如今连刚兴起的体育的方式也严重同质化。在中国家电行业,大部分的企业创新口号喊的很响,但实际上最缺的就是创新精神。2018“世界杯”前夕,中国家电企业借此风口开启体育盛况空前,却凸显出手段和内容同质化严重的尴尬。

从索尼、三星开始,全球家电品牌牵手世界级顶级赛事早已成为提升品牌形象、拉动终端销售的捷径。尤其是从2016年海信赞助欧洲杯之后,全球知名度和销量大幅提升,更让中国家电品牌对与大型体育赛事的合作心心念念。最终,海信借助2018俄罗斯世界杯,迎来一轮商业大爆发。

从去年四月开始,海信集团就宣布成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商,而格力和美的更是以场馆中标等方式加大宣传力度。没有成为官方赞助商的企业,像TCL、长虹、美菱、万和等企业则通过不同国家队或球星达成合作,以此打开品牌名声。

中国家电企业纷纷搭上体育的快车,开启“世界杯模式”,实际上也是对今年以来家电终端市场悲观情绪的反应。受房地产调控、原材料涨价、天气等多重因素影响,今年家电市场行业整体不如去年。据第三方机构数据显示,彩电、冰箱、冷柜、洗衣机、空调、油烟机、燃气灶等29个家电品类在1月、2月和4月零售额同比均有所下降,降幅在0.2%到2.5%不等。越是市场不好,对层面的要求更高。

而与国际大型体育赛事的合作成功案例,比比皆是,近在眼前的同行就是海信电视。据悉,海信赞助2016年欧洲杯后,在11个国家的知名度提升了6%,当年Q2销量亦提升过半。而且有种说法称,为海信品牌省去5-8年说服海外消费者的时间。尤其是随着家电消费升级和国际化,通过世界杯,对国际国内品牌形象和市场都有相当大的帮助。

不过,显然并不是所有的体育都能达到预期效果。首先是成本问题,家电行业的利润下跌已是不争事实,赞助世界级体育赛事成本很高,风险自然也高。另一方面,则是方式上对赌严重,刻意模仿痕迹一目了然。

在近期借世界杯赛事的家电中,华帝发布“法国队夺冠,华帝退全款”,表示若法国队夺冠,公司则向在6月1日至30日期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者全额退款。之后,美菱、万和也加入了这场大战。美菱打出的比利时夺冠,购买某些型号产品全部免单;万和则把“赌注”换成了阿根廷队,以“晋级就返现”、“球员夺金靴 购物享五折”以及“阿根廷夺冠 万和全免单”活动。

世界杯夺冠的只有一个,免单的最多也就一家。而且,大部分购买产品的消费者并不是在赌是否免单,更在意的永远是产品价值和品牌溢价。所以即便搭上“世界杯”的体育列车,运作也不得当,达到的效果也会差强人意。

今年世界杯上的严重同质化,也是中国家电企业竞争的缩影。缺乏真正个性化、差异化的创新,产品、服务甚至都靠模仿、山寨的方式,很难赢得消费者的心。这也是为什么中国家电行业颠覆者少,价格战频繁的原因。看似热闹的世界杯实际上很难有终端收益,这也为家电企业敲响警钟:不创新永远没有出路。

本文由大比特资讯收集整理(www.isoppiroiro.com)

  • 赞一个(
    0
    )
  • 踩一下(
    0
    )
分享到:
阅读延展
家电企业 海信集团 美菱
  • 智能家电市场逐步扩大,家电企业如何打好人工智能这张牌?

    智能家电市场逐步扩大,家电企业如何打好人工智能这张牌?

    夏天到来,家电行业也迎来了换季热潮,应季商品如电扇、空调、冰箱的销售正在逐步升温,智能家电也备受追捧,特别是在刚结束的“6.18”促销活动中,京东方面显示家电创造了在6月18日0时起8分钟销售额破20亿元的纪录;而天猫在“618”销售期间,大部分增长量来自智能家电,例如自动炒菜机、洗菜机及扫地机器人

  • 磁件企业生产工艺水平低   难承接汽车/无线充等上游市场高要求

    磁件企业生产工艺水平低 难承接汽车/无线充等上游市场高要求

    今年以来,新能源汽车、无线充、中高端家电、轨道交通等领域发展热度持续,无线充在经历了短暂的冷却之后,在苹果、华为等多个国际手机大厂陆续透露未来新机将沿用无线充术后,再度引燃无线充热度;新能源汽车每月销量比同期大幅上涨。而国内大部分磁件企业却迫于人工成本压力、及企业自身发展速度缓慢

  • 小狗电器的破局之路

    小狗电器的破局之路

    近两年,小家电市场风云变幻,戴森、科沃斯、飞利浦等国外企业跑马圈地,国内家电品牌美的、格力等跨界入局,本土小家电企业增多。与大家电市场整体饱和,多数企业在盈利线上挣扎相比,由于小家电市场潜力巨大,正处行业的迅速上升期,市场前景利好,自然成为兵家必争之地。

  • 接地气 让舶来家电转变命运了吗?

    接地气 让舶来家电转变命运了吗?

    商海有路创新为径。一个企业能走多远,能达到的高度有多高,至关重要的就是创新,迎合市场需求。中华文化的传承离不开世界外力的助推,中西方文化习俗、生活习惯以及社会富裕程度等差异,导致我们的家装、家电使用上存在差异。

  • 创维交出成绩单:转型进展缓慢 电视难突破

    创维交出成绩单:转型进展缓慢 电视难突破

    对于家电企业创维来说,虽然近年来一直想摆脱电视业务独大的局面,但是在空调、冰箱、洗衣机等业务上,整体表现堪忧。更为重要的是,至今创维还没有找到一条拥抱互联网的新崛起之路。

  • 格力手机卷土重来 家电企业还能做好手机吗?

    格力手机卷土重来 家电企业还能做好手机吗?

    近日,新一代格力手机通过了工信部入网许可,这距离格力上一次发布手机产品已经过去了约一年。尽管家电企业推出手机产品已经不足为奇,但是格力手机选择在这个时间点重新回归大众视线,依然让人颇感意外。

  • 五巨头抢全球份额 电视机市场将是中韩的天下

    五巨头抢全球份额 电视机市场将是中韩的天下

    已经收购夏普的富士康母公司鸿海集团近日又将斥资收购美国电视机品牌Vizio,加上高调赞助世界杯的海信,世界电视行业近期故事不断,有分析认为,世界电视行业作为一个“巨人的游戏”,今后中韩竞争将成为主旋律。

  • 海信集团董事长周厚健:激光电视正“重构”行业产业链

    海信集团董事长周厚健:激光电视正“重构”行业产业链

    据报道,在第四届亚洲消费电子展上,海信集团董事长周厚健表示,电视产业当前仍处于变革时代,激光电视正在“重构”整个电视行业的上下游产业链,而产品和技术创新将永远是海信的主场。

  • 家电世界杯 京东家电618海信、TCL的战争

    家电世界杯 京东家电618海信、TCL的战争

    今天对多数球迷来说绝对是一个非常特殊的日子。四年一度的世界杯已经拉开战幕,谁家又能够赢下世界杯开幕赛的首球也成为了大家议论的热点。其实在家电行业也有一个世界杯的“头号粉丝”——电视。

  • 周厚健:海信坚定不移地发展激光显示和ULED技术

    周厚健:海信坚定不移地发展激光显示和ULED技术

    6月13日,海信集团董事长周厚健在参加某行业展会时做主题演讲,他表示,彩电行业仍然处于“巨变”前夜,各家厂商都面临不同显示技术和产品路线的方向选择,海信将坚定不移地发展激光显示和ULED技术。

  • 家电业盲目跟风“世界杯”:终端收益难见效

    家电业盲目跟风“世界杯”:终端收益难见效

    世界杯很火,但不是所有家电企业都能享受到其中的利益奶酪。特别是一些家电企业想通过“打擦边球”、“炒作概念”,最终结果就是“竹篮打水一场空”。

  • 家电企业发力体育 酣战世界杯

    家电企业发力体育 酣战世界杯

    俄罗斯世界杯足球赛将于本周四(6月14日)拉开序幕。或冠名、或赞助、或其他方式合作……家电企业也纷纷开始发力体育,来搭乘这一“四年等一回”的“快车”。

  • 世界杯上的中国家电企业 价值几何?

    世界杯上的中国家电企业 价值几何?

    与往届的世界杯比赛不同的是,2018世界杯里装满了中国的味道,中国家电企业借此风口开启体育盛况更是空前,在世界杯的赞助商中多达7家来自中国。

  • “保鲜”技术将成为冰箱行业下一个分水岭

    “保鲜”技术将成为冰箱行业下一个分水岭

    今年,国内冰箱行业的竞争出现了新变化,一场“保鲜”战役正在打响。继美菱、海尔、容声等冰箱企业相继发布全新冰箱保鲜技术后,6月12日晚,美的集团冰箱事业部对外全球首发售价万元以上的微晶系列冰箱,该系列产品搭载“微晶一周鲜技术”。至此,冰箱巨头掀起的“保鲜”大战趋于白热化。

  • 行业品牌集中度增强 中小企业正失去三四线城市阵地

    行业品牌集中度增强 中小企业正失去三四线城市阵地

    据奥维云网最新发布数据显示,今年以来,冰箱市场前五大品牌市场份额已占近八成。业内人士表示,随着美的海尔等市场领先企业加速高端产品和终端渠道的变革,中小品牌将越来越面临窘境。

  • 家电业盲目跟风“世界杯”:终端收益难见效

    家电业盲目跟风“世界杯”:终端收益难见效

    世界杯很火,但不是所有家电企业都能享受到其中的利益奶酪。特别是一些家电企业想通过“打擦边球”、“炒作概念”,最终结果就是“竹篮打水一场空”。

  • 为提升议价能力 美菱电器拟更名为长虹美菱

    为提升议价能力 美菱电器拟更名为长虹美菱

    6月4日晚间,美菱电器发布公告称,拟将公司全称由“合肥美菱股份有限公司”变更为“长虹美菱股份有限公司”,英文全称由“HEFEI MEILING CO。,LTD。”变更为“CHANGHONG MEILING CO。,LTD。”。同时,拟将公司A股证券简称由“美菱电器”变更为“长虹美菱”,公司B股证券简称由“皖美菱B”变更为“虹美菱B”。

  • 家电业刮起战 纷纷开启“世界杯模式”

    家电业刮起战 纷纷开启“世界杯模式”

    距离2018年俄罗斯世界杯不足两周,家电业已经刮起的腥风血雨。受房地产调控、原材料涨价、天气等多重因素影响,今年家电市场预期比去年要“难做”,这种情况下,各大企业搭上了体育的快车,纷纷开启“世界杯模式”。

微信

第一时间获取电子制造行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索“大比特商务网”或者“big-bit”,或用手机扫描左方二维码,即可获得大比特每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与活动!

发表评论

  • 最新评论
Copyright Big-Bit © 1999-2017 All Right Reserved 大比特资讯公司 版权所有      未经本网站书面特别授权,请勿转载或建立影像,违者依法追究相关法律责任  

澳门皇冠赌场线上娱乐